Đi qua một ngã tư đông đúc lúc chập tối, thứ níu mắt bạn thường là màn hình led ngoài trời đang chạy quảng cáo rực rỡ. Vài năm trước, những tấm biển cỡ lớn ấy gần như chỉ thuộc về các nhãn hàng lớn. Giờ thì khác hẳn. Một quán cà phê, một tiệm bánh hay một shop thời trang trong khu phố cũng dần xuất hiện trên các bảng hiển thị này.
Tại sao một xu hướng tưởng như xa xỉ lại lan tới cả những thương hiệu nhỏ? Chúng tôi sẽ cùng bạn nhìn lại câu chuyện này theo cách dễ hiểu nhất.
Quảng cáo ngoài trời đang đổi cách tiếp cận
Quảng cáo ngoài trời vốn không mới. Cái mới nằm ở cách người ta truyền tải thông điệp ra đường phố. Trước đây, phần lớn là biển in bạt, in decal hoặc pano cố định.
Loại biển in tĩnh có một điểm yếu khá rõ. Nội dung đã in gần như đứng yên suốt cả chiến dịch. Muốn đổi hình, đổi khuyến mãi hay đổi thông điệp, bạn phải in lại rồi thuê người tháo lắp. Chi phí cho mỗi lần thay đổi vì thế không hề nhỏ.
Chúng tôi từng gặp một chủ tiệm bánh nhỏ than thở về chuyện này. Mỗi mùa lễ, chị lại phải in biển mới cho từng đợt khuyến mãi. Tiền in cộng tiền công dồn lại có khi còn hơn phần lời từ đợt giảm giá. Câu chuyện của chị không hề hiếm gặp.
Mắt người lại có thói quen riêng. Người đi đường thường lướt qua rất nhanh. Một khung hình đứng yên khó giữ ánh nhìn quá một hai giây. Trong khi đó, hình ảnh chuyển động và đổi màu lại dễ khiến người ta ngoái lại nhìn thêm.
Đó cũng là lý do nhiều thương hiệu nhỏ đổi suy nghĩ. Họ không còn xem việc hiện diện ngoài trời là sân chơi riêng của tập đoàn lớn. Một tiệm ăn trong khu vực vẫn muốn trông chuyên nghiệp và đáng tin trong mắt khách quen.
Vì sao chọn màn hình led ngoài trời cho marketing
Sức hút của giải pháp này nằm ở sự linh hoạt. Với một bảng hiển thị điện tử, bạn có thể đổi nội dung theo giờ, theo ngày hoặc theo từng chiến dịch. Sáng chạy khung giờ cà phê, trưa đổi sang suất ăn, tối lại quay về ưu đãi giải trí.
Hãy tưởng tượng một chuỗi trà sữa vừa mở chi nhánh mới. Buổi sáng họ đẩy combo cho học sinh tan lớp sớm. Chiều tối lại đổi banner cổ vũ nhóm bạn đi chơi. Tất cả chỉ cần vài thao tác trên phần mềm, không ai phải leo lên tháo biển.
Vài ưu điểm dễ thấy khi đặt cạnh biển in truyền thống:
- Đổi nội dung nhanh mà không cần in ấn lại từ đầu
- Hiển thị rõ trong nhiều điều kiện ánh sáng khác nhau
- Chọn hình thức thuê hoặc lắp đặt tùy theo túi tiền
Nói riêng về độ sáng, thiết bị ngoài trời được thiết kế để nhìn rõ ngay giữa nắng gắt. Đến đêm, hình ảnh vẫn nổi bật mà không chói gắt khó chịu. Nhờ vậy, thông điệp của bạn hiện diện gần như trọn cả ngày.
Điểm đáng mừng là ngân sách giờ đã cởi mở hơn nhiều. Bạn không nhất thiết phải sở hữu một hệ thống đắt đỏ ngay từ đầu. Tùy mục tiêu, doanh nghiệp có thể chọn thuê theo đợt hoặc lắp màn hình led ngoài trời lâu dài tại mặt bằng của mình.
Với thương hiệu đang tính bài toán tăng nhận diện, cách tư duy khá giống làm marketing số. Nếu bạn từng chuẩn bị hệ thống trước một chiến dịch trực tuyến, bạn sẽ thấy quen. Khâu chuẩn bị dữ liệu cho chiến dịch marketing giúp bạn biết mình đang nói với ai và nói điều gì.
Dùng sao cho ra hiệu quả
Có thiết bị tốt vẫn chưa đủ. Cách bạn dùng mới quyết định phần lớn kết quả. Từ những lần đồng hành cùng khách, chúng tôi rút ra vài nguyên tắc đơn giản mà hiệu quả.
Đầu tiên là thông điệp. Người đi đường chỉ có vài giây để tiếp nhận. Một câu ngắn kèm hình ảnh bắt mắt sẽ ăn điểm hơn hẳn một khung hình dày đặc chữ. Hãy để một ý chính duy nhất nổi lên thật rõ.
Tiếp theo là vị trí. Một nội dung hay mà đặt sai chỗ vẫn khó phát huy. Bạn nên ưu tiên nơi đông người qua lại và đúng tệp khách mình nhắm tới. Gần trường học, khu văn phòng hay chợ dân sinh sẽ hợp với từng nhóm sản phẩm khác nhau.
Cuối cùng là đo lường. Đừng chạy quảng cáo rồi bỏ mặc. Bạn có thể gắn một mã ưu đãi riêng, một số điện thoại hoặc một mã QR để đếm lượt phản hồi. Cách làm này khá giống việc dùng các công cụ hỗ trợ bán hàng online để theo dõi đơn.
Có lần một khách của chúng tôi treo mã giảm giá riêng cho tấm biển ngoài đường. Sau hai tuần, họ đếm được bao nhiêu người nhập đúng mã đó. Con số ấy cho họ biết vị trí đặt biển có thật sự đáng tiền hay chưa.
So sánh nhanh biển in và bảng hiển thị điện tử
Để dễ hình dung, chúng tôi đặt hai lựa chọn cạnh nhau trong bảng dưới đây.
| Tiêu chí | Biển in tĩnh | Màn hình led ngoài trời |
|---|---|---|
| Đổi nội dung | Phải in lại và tốn công tháo lắp cho mỗi lần thay | Cập nhật ngay trên hệ thống, đổi theo giờ cũng được |
| Khả năng gây chú ý | Hình đứng yên nên dễ bị lướt qua | Có chuyển động và màu sắc nên giữ mắt lâu hơn |
| Chi phí | Ban đầu thường thấp | Cao hơn, nhưng có lựa chọn thuê linh hoạt |
Nếu muốn xem thêm các mẫu bảng hiển thị thực tế và cách triển khai, bạn có thể tham khảo thêm tại đây. Nhìn tận mắt vài phương án thường giúp bạn hình dung rõ hơn nhu cầu của mình.
Một mẹo nhỏ nữa là kết hợp kênh ngoài trời với kênh trực tuyến. Khách nhìn thấy quảng cáo trên đường rồi tìm bạn trên mạng. Khi các đầu việc lặp lại được sắp xếp gọn gàng, đội ngũ đỡ vất vả hơn nhiều, tương tự cách tự động hóa các đầu việc marketing lặp lại mà nhiều nơi đang áp dụng.
Kết luận
Nhìn lại cả câu chuyện, có thể thấy màn hình led ngoài trời không còn là đặc quyền của thương hiệu lớn. Nó giúp cả những đơn vị nhỏ làm quảng cáo vừa linh hoạt, vừa ấn tượng mà vẫn kiểm soát được chi phí. Cốt lõi vẫn là bạn hiểu rõ mình muốn nói gì, nói với ai và đo kết quả ra sao.
Nếu bạn đang cân nhắc một cách hiện diện mới cho thương hiệu, đây là thời điểm hợp lý để tìm hiểu kỹ hơn. Hãy bắt đầu từ mục tiêu và ngân sách thật của bạn, rồi chọn phương án phù hợp thay vì chạy theo phong trào.
